棚卸し | 21世紀のベスト広告マーケティング戦略 Top15 (TOP10→TOP6)

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棚卸し | 21世紀のベスト広告マーケティング事例15件(TOP15→TOP11)

ここでは、第2話の👇

NO.10

American Legacy: Truth

2つの広告代理店が同じブランドで同じマーケティングキャンペーンを同時に代理するケースは少ないが、これはアーネーold WorldwideとCrispin Porter & Boguskyが新しく設立された公益団体を代理するアメリカン・レガシーに現れた。アメリカン・レガシーは、主に禁煙キャンペーンを行う国家公衆衛生財団です。「Truth」は2000年に始まったプロモーションで、喫煙の危険性を目の当りにしたいと考えています。

このキャンペーンは、抵抗を支持し、喫煙をしない人々に言うのも初めてです!

アーネoldのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、ピート・ファヴァトは、禁煙広告はあまりにもうるさいので、喫煙は健康に有害であると喫煙者に伝えたいと願っており、今回のイベントはタバコ会社の嘘を暴くことだった、と語った。そこで、彼らはテレビコマーシャル -シュラウドバッグを立ち上べた。

毎日1200人が喫煙で死亡し、タバコ会社はこれらの人々に責任がある。

このプロモーションは非常に効果的です。だから、シュラウドバッグが発売された直後、広告のタバコ会社フィリップ・モリスUSAは、アメリカン・レガシーに損失を補償するために10億ドルを支払うという脅迫をしました。その後、多くのタバコ会社は、このキャンペーンが彼らを「中傷」しているとして抗議するために団結した。 2006年まで、デラウェア州の裁判所は、この活動は「中傷」や「中傷」には関与しなかったと裁定した。

American Legacyのプロモーションは、喫煙が健康に有害であることを人々に伝えるのではなく、タバコ会社を標的にし、彼らの嘘を暴くというユニークな洞察を示しています。このイベントは、今日でも共鳴することができます。

NO.9

P&G: Thank You, Mom

プロクター・アンド・ギャンブル(プロクター・アンド・ガンブル社) 「Thank You, Mom」の広告は、今年の母の日に黒い馬であり、特にリオオリンピックのホットスポットと組み合わさって、瞬時に広告サークルを爆発させた。

しかし、実際には、2010年のP&Gがバンクーバー冬季オリンピックを全面的にスポンサーし、P&Gが18のブランドを一緒にマーケティングキャンペーンに初めて参加した「Thank You Mom」キャンペーンを立ち上げ、長い間キャンペーンを開始しました。主な理由は、人々がブランドがP&Gに属していることを知っているときに、そのブランドに対する好感度を高めるでしょう。

2010年の冬季オリンピックでは、Thank You MomはP&Gに5億ドルの売上成長をもたらし、ブランド認知度を大幅に高めました。様々なクリエイティブ賞に加え、エフィ・ゴールド賞、2013年ベスト広告研究財団オメ賞を受賞しました。

NO.8

Apple: Get a Mac

あなたは、MacまたはPCですか?

2006年、アップルとTBWAは「Get a Mac」キャンペーンを開始し、一瞬、通りや通りの人々がMacを知っている。

"Get a Mac" には 66 件の広告シリーズがあります. 広告では、コメディアンのジョン・ホドマンがPC、ジャスティン・ロングがMacを演じます。 TBWA は、Mac を "良い人" (ウイルス、再起動、構文エラーの問題なし) として描写するだけでなく、古い PC とは対照的に興味深い人として Mac を描写します。

広告が発売されるやいなや、多くの人が様々なショットを模倣し始め、サウスパークとル高校も模倣しました。宗教団体、グリーンピース、共和党大会のメンバーなど、さまざまな意見があります。

しかし、1つだけの広告のこのシリーズを嫌っている必要があります - ビルゲイツ!

未知のブランドは、善意のユーモアに基づいて競争の広告を通じて、ブランドの認知度を急速に高め、アップルの成功の鍵となります。しかし、競争の広告にもリスクがあり、うまくいかなければ逆効果になる可能性があります。アップルの広告のこのシリーズは、競争の広告の例であり、アップルは、このキャンペーンを通じて、知名度を高めるだけでなく、若者の多くを獲得しています。

NO.7

American Express: Small Business Saturday

アメリカン・エキスプレス

世界最大の観光サービスであり、包括的な金融、金融投資、情報処理のグローバル企業です

(ビデオを見るには、コードをスキャンしてください)

アメリカン・エキスプレスの「Small Business Saturday」キャンペーンは、中小企業の売上促進を目的としたコラボレーションベースの相互利益活動です。クリスピンはブラックフライデーのような土曜日の購入日を作成したいと考えていました(ダブルイレブドのような? )。

「Small Business Saturday」は発売されたが、当時は中小企業のお祝いはアイデアレベルにとどまっていた。消費者の93%が中小企業をサポートすることが重要ですが、問題は消費者と中小企業を巻き込む方法であり、クリスピンの答えは「無数の小さな詳細」です。

アメリカンエキスプレスとフェデックスは、これらの小さな町の店舗を支援する無料サービスを提供するために提携しています。アメリカンエキスプレスはまた、中小企業にFacebookのさまざまなデータを購入します。

DDBの名誉会長であるキース・リンハルトは、このキャンペーンを「小さなブランドを支援する大きなアイデア」と評価しています。アメリカン・エキスプレス、中小企業のオーナー、消費者が利益を上げることができる3つの勝利イベントです。

金融サービス業界は、おそらく世界で最も想像力に欠ける産業の一つですが、アメリカンエキスプレスは例外です。「中小企業の土曜日」は全国的な現象となっています。消費者はまた、このイベントを通じて、アメリカン・エキスプレスと他の金融サービス企業を区別しました。

アメリカンエキスプレスの「スモールビジネス土曜日」は、ブランドの付加価値を大幅に向上させるマーケティングコンセプトです。これは単なる広告ではなく、ブランドを再配置するための戦略です。

NO.6

Burger King: Subservient Chicken

(ビデオを見るには、コードをスキャンしてください)

バーガーキングの "Subservient Chicken" は、21世紀の最も奇妙なマーケティングキャンペーンの 1 つです.

2004年、Subservient Chickenはバーガーキングの広告「Have it your way」の定義を変更しました。このキャンペーンは、バーガーキングの新製品であるテンダークライスチキンサンドイッチの販売を促進し、消費者に好きなようにチキンサンドイッチを作る方法を伝えるために始されました。

ビデオ広告に加えて、バーガーキングの公式サイトでは、イベントのマスコット(すなわち、鶏)が最中央に立っている部屋で見ることができます。